率先D轮融资估值100亿，斗鱼带给游戏直播平台一阵春风
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本文作者：马莲红
体育大生意记者
进入2017年，随着市场逐步成熟，新媒体争夺战逐渐进入下半场，去年一度成为投资风口的的直播领域也并非风平浪静。就在YY直播刚因游戏授权问题收到2千万元罚单时，这一边斗鱼直播突然宣布已于2017年上半年完成 D 轮融资，并且是由招银国际、南山资本这样的国资、银行系投资，估值超100亿元，一举成为国内第一家进入D轮的网络直播平台。
斗鱼直播是一家游戏直播平台和弹幕式直播分享网站，前身为生放送直播。目前以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。尽管斗鱼没有对外透露此轮具体融资金额，但根据前3轮融资推测，斗鱼目前累计融资金额已超40亿人民币。根据公开数据显示，2014年奥飞动漫董事长蔡东青天使轮投资斗鱼2000万元，随后不久红杉资本A轮投资了2000万美元；2016年，斗鱼再次在一年内获两轮融资。B轮由腾讯领投，红杉资本追加投资，南山资本等跟投共计约6.7亿元融资，C轮获凤凰资本、腾讯领投15亿元。
▼斗鱼股权一览（企查查提供）
在传统品牌看来，成熟的直播平台已经成为新的营销阵地。双十一期间，一款护肤品与斗鱼知名游戏主播“55开”举办了一场freestyle的“敷面膜直播”，没有专业摄影师也没有背景板，在“55开”强大的带货能力下，一天内该品牌电商店铺流量环比提升60%，搜索关键词进店人数环比提升550%。
▼55开贴着面膜和粉丝互动
对于直播平台而言，他们也将会在这次跨界营销中获得一部分分成。据斗鱼直播向体育大生意透露，公司目前已进入盈利状态，平台的收入来源有以下4种：
1）增值服务：观众付费充值打赏送给主播，主播对虚拟币提现，由平台抽成。；
2）广告：以品牌广告位核心，类似于在线视频服务商的商业模式；
3）游戏和项目的联运：和游戏厂商进行游戏联运，在观看游戏直播的同时可以点击进入联运游戏，用于推广游戏产品和电竞赛事；
4）商业节目植入和电商等等。
此外，斗鱼直播平台还透露，此轮融资过后，平台未来主流的盈利模式将是“流量+内容”的变现方式，在整合了优质资源和打造了直播生态之后，让厂商、渠道、观众都参与进来，并愿意为各类优质的内容去买单和消费。
在内容方面，斗鱼直播将在内容消费端开创出更丰富的直播内容，带来更多元的垂直切入机会，从而不断提升直播平台的社会价值和商业价值；同时斗鱼在内容供给侧方面进行不断的升级，满足用户更多元化的心理与精神需求，也将极大的提升用户的黏性。
▼罗永浩在斗鱼直播手机暴力测试
据企鹅智酷报告的统计，2017年直播市场规模已经达到将近320亿人民币，2020年将达到600亿人民币。然而这一年各大直播平台过得并不容易，它们开始面临着多重考验。一方面资本开始变得冷静，平台运营成本越来越高。随着电竞的火热，电竞主播身价也随之水涨船高，早已从月薪几万的水平升级为动辄数千万的签约费。
另一方面，平台的监管力度也在逐渐增加。2017年5月，直播平台行业遭遇史上最严格的“全身体检”，文化部关停10家网络表演平台，行政处罚48家网络表演经营单位，这也意味着直播平台将进入行业洗牌阶段，优质内容决定平台生死。
而近日网易对YY直播的一纸诉状让直播平台幡然醒悟：原来直播、转播游戏是需要有版权的，这也意味着不久的将来，游戏直播的小玩家将会被淘汰。
相比之下，斗鱼直播无疑早已占据相对的优势地位。前两轮融资早已将斗鱼直播与中国的游戏“大佬”腾讯牢牢绑在一起。实际上，在最初接受腾讯投资之时，斗鱼CEO陈少杰就明确表示，“在本轮融资完成后，斗鱼TV将与腾讯在资源和版权方面进行深度合作。”
目前，斗鱼直播除了享有王者荣耀游戏直播画面版权、游戏赛事版权和一些平台独有权益如直播发优惠码兑换码等等，另外也联合帮王者荣耀去制作一些PGC节目，培养一些未来的王者荣耀官方解说等等。同时斗鱼直播平台也已经获得了2018年英雄联盟LPL赛事和其衍生内容的完整播出版权，此外，斗鱼还在积极的与网易洽谈有关版权上的合作。
此外，斗鱼直播也早已开始进行全产业链布局，除了早年间赞助EDG、LGD、IG等知名电竞俱乐部外，截至目前斗鱼已经对11家直播、游戏相关公司进行了投资，参股了LGD-Gaming（电竞俱乐部）、伐木累（竞技行业粉丝互动平台）、果酱直播（少年偶像直播社区）、NonoLive（出海平台）、蓝鳍直播（电竞比赛运营）、八爪渔、霹雳爷们儿、九途文化（主播）、阿科鱼乐（主播）、挂机文化（主播）、王猴文化（主播）等多家产业链上下游公司，持股比例从4.81%至49%不等。
▼2017斗鱼嘉年华实现线上线下互动
据斗鱼直播透露，目前直播行业面临三大趋势：一是用户的消费习惯已经渐渐养成，商业模式已经逐渐多元化，这也有助于直播企业在商业变现的路上走得更顺利；二是“直播+”和领域的垂直升级已经愈加明显，需要直播企业在技术和内容上作进一步升级；三是短视频、直播和社交正在全面打通，一站式视频内容产业链已经成为迫切的需求。
此外，斗鱼直播也一直在积极规范和监督平台。今年，斗鱼直播不仅在武汉成立了首个“网红党支部”， 还和武汉市政府达成合作。根据规划，未来将以斗鱼小镇为核心，在武汉打造一个全国网络视频直播平台的生态基地。该项目位于东湖高新区，用地面积约20万平方米，总投资50亿元，一期将于2018年建成，总体将于2021年全部建成投入运用。
据了解，斗鱼小镇将打通直播生态全产业链，建设网红学院、电竞学院、电竞赛事直播中心、直播经纪产业区，引进与技术密切相关的大数据及云计算中心，并筹建针对直播产业的创新创业孵化器。加上酒店住宿、娱乐健身、商铺等生活服务配套设施，斗鱼小镇将可容纳1万人办公。
关于此轮融资，不少人猜测斗鱼直播引进国资、银行系，或许是在为将来上市做提前布局，对此，斗鱼方面给出如下回复，“引进国资和银行系主要有两方面的考虑，一是银行系拥有的灵活的融资方式和优质的客户资源，可以帮助斗鱼这样的科技创新企业快速成长；二是国资的进入能有效的为斗鱼这样的企业背书，这对斗鱼的品牌影响力提升将起到显著的推动作用。”
注：本文所用图片来自网络
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